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企業產品展廳設計的差異化分析

2019-5-28 17:52:42 | 來源:華竣國際


企業展廳作為展示企業形象的一個重要方式,其經營理念和設計理念的有效結合可準確展示產品定位,有助于實現品牌在市場投入中的效益最大化。優秀的企業產品展廳,需充分剖析企業的內在需求,解決企業的困惑,形成差異化,讓企業在同行中脫穎而出。


那么,在企業產品展廳設計前期需從哪些方面進行差異化分析呢?



第一、進行市場和行業研析。在企業產品展廳設計前期,要綜合考慮企業內外的基本情況,充分了解目標品牌的市場環境,梳理出差異化。其中,目標品牌的內在因素主要包括企業文化、市場定位、產品及價格體系、營銷模式、潛在需求等;目標品牌的外在因素主要包括競爭品牌的展示現狀、行業市場的展示風格分類、行業展示走向等。


第二、對企業目標客戶人群進行分析。企業產品展廳核心目的是展示品牌形象,增加目標客戶的轉化率;在為企業品牌進行展示設計時,要深度分析企業的目標客戶人群。企業產品展廳設計的成敗絕大程度上取決于目標客戶的反應,從目標客戶的角度出發進行設計,更容易讓目標客戶引起共鳴。這就需要在設計前期,分析目標客戶人群的組成、年齡、喜好、消費能力、潛在需求等,調研信息時要盡可能的詳細,這樣才可以深度分析目標庫人群的潛在需求,整理出區別于市場的展示方向。



第三、展示功能布局要合理規劃。企業產品展廳在進行功能區域布局時,要綜合考慮企業品牌的形象設計、品牌文化植入、品牌營銷規劃、展廳的人流導向、品牌產品展示等,功能區域的布局要符合品牌的營銷戰略落地。比如在人流導向的關鍵節點要規劃互動和洽談的區域,便于留客,加深客戶印象和粘黏度;在公共區域或品牌歷程版塊,增加科技體驗項目,向目標客戶傳達品牌的愿景及其科技規劃;在品牌展示區域,為目標客戶設置實景體驗空間,增加目標客戶的體驗感,為目標品牌定制差異化的展示空間。


企業產品展廳差異化體現在很多方面,除了以上幾大方面,還包括空間展示主題、色彩燈光處理等;分析差異化是為了能夠更好的解決實際的問題,讓企業品牌脫穎而出。展館展廳設計是一項系統工程,需要專業的設計團隊量身打造,華竣國際在展館展廳設計方面,擁有豐富經驗和眾多成功案例,是值得信賴的選擇。


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